Choisir les supports print adaptés à votre point de vente nécessite d’abord de définir précisément vos objectifs marketing et communication. Que ce soit pour accroître la notoriété, renforcer l’image de marque ou stimuler les ventes, chaque but impose des supports spécifiques à privilégier. Il est aussi essentiel de comprendre les caractéristiques techniques des supports, comme le matériau, la finition et leur adéquation à l’environnement intérieur ou extérieur. Par ailleurs, intégrer une démarche écoresponsable dans le choix des supports valorise durablement votre point de vente. Enfin, collaborer avec un imprimeur professionnel et sélectionner des formats modulables tout en intégrant le digital permet d’optimiser la visibilité et l’efficacité de votre communication.
Définir clairement les objectifs stratégiques pour orienter le choix des supports print
Avant tout, préciser vos objectifs marketing et communication est la clé pour orienter le choix des supports print adaptés à votre point de vente. Que vise-t-on ? Accroître la notoriété, renforcer l’image de marque ou déclencher une action commerciale immédiate ? Ces trois dimensions définissent votre stratégie et conditionnent le type de support à privilégier.
Les objectifs cognitifs, visant à faire connaître la marque et ses offres, privilégient des supports à forte visibilité comme les affiches installées en vitrine. Les objectifs affectifs, qui jouent sur l’émotion et l’image, orienteront vers des brochures ou flyers soignés qui racontent une histoire. Enfin, les objectifs conatifs, ceux qui invitent à l’achat, s’appuient sur des PLV de comptoir, flyers d’offres ciblées ou cartes de fidélité.
Clair et priorisé, ce diagnostic vous évite de multiplier inutilement les supports et maximise votre impact local.
Comprendre les caractéristiques techniques et adaptées des supports print pour le point de vente
La diversité des supports print répond à des usages très ciblés selon le contexte d’utilisation et la durée de visibilité.
Rôles et contextes d’utilisation
Cartes de visite pour un contact individuel, flyers pour distribution rapide, brochures pour une présentation détaillée, affiches pour attirer l’œil à distance, PLV pour orienter et stimuler en zone de vente, stickers pour personnaliser, badges pour l’animation événementielle : chaque support remplit une fonction spécifique.
Matériaux et environnement
Le choix du matériau est crucial et dépend du lieu d’exposition. À l’intérieur, on privilégie souvent le papier de qualité avec des finitions élégantes (mat, texturé). En extérieur, les supports synthétiques comme le vinyle ou le PVC garantissent résistance aux intempéries et durabilité. Les rigides, tels que plexiglas ou aluminium, conviendront parfaitement pour la signalétique ou les stands temporaires, tandis que les textiles sont recommandés pour des événements spécifiques.
Le grammage et la finition insufflent une perception de sérieux ou de légèreté, affectant la confiance du client. Enfin, n’oubliez pas de vérifier si vos équipements d’impression peuvent traiter certains formats et matériaux pour éviter des surprises.
Intégrer des critères d’écoresponsabilité pour valoriser le point de vente durablement
Le développement durable s’impose également dans le choix des supports print. Vous pouvez renforcer positivement votre image en adoptant des pratiques responsables.
Voici quelques conseils pratiques pour y parvenir :
- Demandez des papiers certifiés FSC ou PEFC garantissant une gestion durable des forêts.
- Privilégiez des encres écologiques à base végétale ou à faible impact toxique.
- Limitez les plastiques non recyclables et choisissez des matériaux biodégradables ou recyclables.
- Réduisez la consommation d’encre en optimisant les designs sans perdre en lisibilité.
- Optez pour des supports modulables et réutilisables, notamment en PLV, pour limiter la production de déchets.
- Communiquez clairement sur ces choix pour valoriser votre engagement auprès des clients.
Cette démarche ne sert pas seulement l’environnement : elle répond aux attentes croissantes des consommateurs et différencie votre point de vente sur un marché compétitif.
Collaborer avec un imprimeur professionnel pour optimiser la qualité et la pertinence des supports print
Travailler avec un imprimeur expérimenté est une étape indispensable pour affiner vos choix et garantir un rendu sans défaut. Son expertise vous guide dans la sélection des formats, grammages, et finitions adaptés aux contraintes techniques et aux objectifs du point de vente.
Un imprimeur professionnel propose systématiquement un devis détaillé et un bon à tirer (BAT). Cette dernière étape permet de valider les couleurs, la texture et la qualité avant impression complète, évitant ainsi des erreurs coûteuses. Demandez également à tester des échantillons pour vous assurer que le support s’accorde parfaitement à votre image de marque et au public ciblé.
Cette collaboration vous offre une maîtrise accrue du budget, des délais, et optimise la force d’impact de vos supports en magasin.
Supports print diversifiés en point de vente : brochures, flyers et cartes de visite pour optimiser le retail printed materials.
Choisir des formats lisibles et modulables pour une visibilité optimale et une intégration du digital
Le format de vos supports joue un rôle majeur dans la transmission claire et efficace de vos messages. En point de vente, privilégier des formats facilement lisibles et adaptables optimise la visibilité et la mémorisation client.
Voici une méthode pratique pour réussir ce choix :
- Identifiez le support en fonction de votre objectif : cartes de visite pour contacts personnalisés, brochures détaillées pour présentation produit, affiches pour attirer l’attention de loin.
- Sélectionnez des formats qui facilitent une lecture rapide sans surcharge d’informations, comme les affiches A3 ou A1 pour la vitrine.
- Misez sur des supports modulables, comme la PLV de comptoir compacte, permettant de tester rapidement des promotions sans perturber l’agencement.
- Intégrez des éléments numériques, tels que QR codes bien visibles, pour relier l’expérience physique au parcours digital et enrichir l’engagement client.
- Harmonisez la charte graphique et les messages à travers tous vos supports print et digitaux, assurant une cohérence visuelle forte.
- Planifiez une mise à jour régulière et une rotation des supports pour maintenir l’attention et l’intérêt du public.
Cette approche intégrée concilie lisibilité, flexibilité et modernité, créant un parcours client enrichi et efficace en point de vente.
