Dans un contexte où la concurrence locale s’intensifie, choisir le bon support imprimé devient crucial pour atteindre efficacement vos objectifs marketing. Que votre démarche vise à faire connaître votre offre, à renforcer l’attachement de la clientèle ou à provoquer une action, chaque objectif implique une stratégie adaptée en matière de formats, contenus et supports. Cet article vous guide pour définir clairement votre objectif marketing local, sélectionner le support imprimé approprié, optimiser son design et assurer une coordination efficace avec vos outils digitaux. Vous découvrirez aussi les critères essentiels pour maximiser l’impact de votre communication sur votre public.
Définir l’objectif marketing local avant de choisir un support imprimé
Les objectifs marketing locaux se déclinent en trois axes fondamentaux : cognitif (faire connaître), affectif (faire aimer) et conatif (faire agir). Chacun dicte un type de message et un support adapté.
Pour l'objectif cognitif, il s'agit d'accroître la notoriété en informant et éveillant l’intérêt par des messages clairs, concis et accessibles.
L’objectif affectif consiste à travailler l’image de marque à travers des émotions authentiques, créant ainsi un lien durable avec la clientèle.
Enfin, l'objectif conatif vise à provoquer une action immédiate grâce à un message d’activation persuasif et ciblé, encourageant l'achat ou la visite.
Choisir le support imprimé découle donc directement de cet objectif : le format, le contenu et l’approche graphique doivent lui correspondre pour maximiser l'efficacité locale.
Aligner le choix des supports imprimés avec l’objectif marketing et le contexte local
Supports adaptés selon l'objectif et le public
La sélection entre flyer, brochure ou plaquette dépend de plusieurs critères : l’objectif marketing visé, le public ciblé, le budget disponible, ainsi que le contexte local, notamment concurrentiel et de diffusion.
Les supports principaux et leurs usages
Le flyer, léger et économique, s’adresse à une distribution massive en proximité. Sa vocation est de générer rapidement du trafic grâce à un message succinct, impactant et facilement mémorisable.
La brochure propose une présentation détaillée et multipage des produits ou services. Elle convient particulièrement aux publics souhaitant approfondir leur connaissance, notamment lors d’interactions B2B locales.
La plaquette commerciale, souvent imprimée sur un papier épais et haut de gamme, renforce l’image de marque. Elle est privilégiée en rendez-vous stratégiques ou pour une communication institutionnelle valorisant le prestige.
Supports complémentaires pour des besoins spécifiques
Par ailleurs, des supports comme les affiches permettent une forte visibilité dans les espaces publics. Les cartes de visite facilitent les échanges et la mémorisation lors de salons. Les stickers et badges offrent une visibilité originale et économique, idéale pour renforcer le lien avec la clientèle locale.
Optimiser le design et la cohérence visuelle pour maximiser l’impact local du support imprimé
Respecter la charte graphique est incontournable : l’utilisation cohérente du logo, des couleurs et des typographies assure la reconnaissance immédiate de la marque et une impression professionnelle homogène.
Le design doit être lisible et épuré. Favoriser des contrastes forts, organiser l’information selon une hiérarchie claire, et utiliser intelligemment les espaces évite la surcharge visuelle et facilite la mémorisation par le destinataire.
Le format choisi influence profondément la perception du message. Un format adapté permet de mieux absorber les informations, facilite la lecture et crée un impact visuel positif.
La création d’un prototype test avant le tirage industriel est essentielle. Il permet de contrôler précisément les couleurs, marges, lisibilité, et qualité des matériaux pour limiter les erreurs et garantir l’excellence finale.
Enfin, une direction artistique rigoureuse veille à ce que chaque support reflète fidèlement les valeurs de la marque tout en répondant aux attentes du public local et aux contraintes techniques.
Coordonner supports imprimés et digital pour une stratégie marketing locale intégrée et performante
Renforcer la cohérence par une stratégie multi-canal
Intégrer le print dans une stratégie globale qui combine print et digital amplifie la cohérence du message et étend sa portée auprès des cibles locales.
Outils de suivi et d’analyse
L’ajout de codes QR, liens personnalisés ou autres outils de tracking sur les supports imprimés facilite la mesure des retours. Cela permet une analyse précise du trafic généré par les imprimés vers les plateformes digitales.
Ce suivi donne les clés pour adapter en continu la campagne locale en fonction des résultats : ajustement des fréquences, optimisation du contenu et sélection des supports les plus performants.
Planification et timing adaptés
Un schéma de diffusion réfléchi, calé sur les temps forts locaux et les différents segments du public, accroît l’efficacité et la pertinence des actions de communication sur le terrain.
Harmonisation visuelle print-digital
Une cohérence visuelle entre supports imprimés et canaux numériques renforce la mémorisation et la reconnaissance de la marque dans l’environnement local, maximisant ainsi l’impact global de la campagne.
Matériel d'impression pour le marketing local : flyers, brochures et plaquettes sur une table en bois.
Les critères clés pour choisir le support imprimé adapté à chaque objectif marketing local
Le choix du support est guidé principalement par l’objectif marketing local :
- Faire connaître : privilégiez le flyer au format A4 ou A5. Ce support économique, facile à distribuer en masse dans la rue, boîtes aux lettres ou véhicules, doit contenir un message clair et percutant.
- Faire aimer : optez pour une brochure multipages qui détaille en profondeur produits, services et valeurs. Elle est particulièrement efficace en B2B grâce à un contenu structuré et convaincant.
- Faire agir : misez sur une plaquette commerciale imprimée sur papier épais haut de gamme. Destinée aux rendez-vous prioritaires, elle valorise le prestige et l’image premium de la marque.
- Supports complémentaires : affiches pour une visibilité dans les espaces stratégiques, cartes de visite pour les échanges professionnels, stickers et badges pour augmenter la visibilité de manière originale et économique.
- Budget, lieu et public cible : analysez toujours le contexte local, les habitudes de consommation et la valeur perçue des supports pour optimiser le retour sur investissement.
